【 DK 經典得獎作品分享：比利時牛奶 】
比利時牛奶協會發現年輕人從14歲開始停止喝牛奶的習慣，因為14歲年輕人的認知是：
「我已經長大了，牛奶是小孩子喝的東西。」
解讀這句話的意思：
「我不願意喝牛奶，因為這等於承認自己還是個小孩。」
所以在廣告中出現的人都是14歲年輕人心目中的大人：20歲出頭的人（年紀再大的話，在他們眼中就已經算老頭子了。）
這群大人嘴唇上都有牛奶的痕跡，
但是每個人被問到「喝不喝牛奶？」沒有一位大人承認。
這是1993年拍的廣告，
這廣告概念就是美國「Got Milk」系列的前身
這支片子的成本相當低，逼著我用一位沒經驗、剛畢業的學生。他是我監製的兒子，當監製提出讓他兒子來攝影時，我立刻答應了。監製問我要不要看作品集，我回：你覺得夠好，就不用看了。
後來這支片子獲得
Belgium Art Director’s Club 攝影金獎
比利時 Epica 最有效的廣告獎
播出兩年後，比利時牛奶銷售增加
證明我當初的解讀是正確的
而片子傳達的暗示，也被小朋友看懂了
14歲年輕人的解讀：
其實大人都還在喝牛奶，我只要學著跟大人一樣，不要承認我還在喝牛奶，不就行了嗎？
https://www.youtube.com/watch?v=q2FQnWpY6C8
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人的行為透露人性。
其實看大量電影是很好觀察人性的方法，因為各式各樣的人物個性，都會在電影中出現。角色面臨不同狀況下的反應與情緒，就像真實人生的寫照。
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